Yolanda Domínguez – Accesorias y accesibles, 2015

Yolanda Domínguez. Accesorias y accesibles, 2015. Performance.



La imagen tiene un papel relevante en la sociedad actual. La publicidad hoy repite sistemáticamente estereotipos sin cuestionarse las consecuencias de los mismos.
El anuncio de la última campaña publicitaria de la marca de gafas Multiópticas muestra un hombre que entra en un bar lleno de mujeres en lencería y una voz le sugiere “Ten la increíble sensación de estrenar todas las veces que quieras” (*el vídeo ha sido retirado tras sentencia de Autocontrol que considera las imágenes claramente vejatorias hacia la mujer, ver resolución más abajo) reforzando con estas imágenes asociaciones sexistas y vejatorias para las mujeres como la de mujer-objeto y mujer-mercancía de consumo sexual.

En este anuncio Multiópticas hace una analogía entre un objeto (las gafas) y las mujeres, cosificándolas y caracterizándolas como “accesibles” y “accesorias”: accesibles porque están dispuestas y disponibles, accesorias porque las puede cambiar todas las veces que quiera.

Con esta acción queremos pedir a Multiópticas que retire el anuncio que emite actualmente en la televisión (y es patrocinador de los deportes en Telecinco) y lanzar un llamamiento a los anunciantes en general para que realicen una publicidad más comprometida, con valores más justos que no discriminen ni vejen a ninguna persona. Los consumidores tenemos el poder de apoyar o no con nuestra compra este tipo de mensajes: no todo vale.

En esta acción lancé una convocatoria en redes para que todas las mujeres que quisieran participar acudieran vestidas de la misma forma que el anuncio a las tiendas de la marca y recrear esa imagen en sus propios negocios. La escena provocó distintas reacciones entre los dependientes y clientes: desde los que pensaban que a las chicas las enviaba Multiópticas para hacer promoción hasta los que las insultaban y avisaban a la policía.

La acción tuvo un gran impacto en redes sociales (más de 70.000 likes y 40.000 shares en apenas unas horas) y fue publicada y analizada en diferentes medios de comunicación y blogs de publicidad. La plataforma Autocontrol consideró claramente vejatorias estas imágenes y procedió a la retirada del anuncio.

Source: http://www.yolandadominguez.com

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